Нафига Попу Баян или Реклама Сайтов в Оффлайн
19.12.2007 от 
Андрей Зарубин
Спонсор этого блога: Buckster.ru - на смену PPC и платникам!
У уникального человека затеялась дискуссия в коментах по поводу эффективности рекламы сайтов в оффлайн.
Эта тема весьма близко знакома мне. Года 3 назад я стал заниматься раскруткой своей городской доски объявлений по недвижимости. Почему-то мне казалось, что реклама сайта в оффлайн будет эффективной. Но, увы.
Объявлениями было заклеено полгорода. Было даже подана реклама (графический модуль) в местную газеты «Из рук в руки», которая висела там месяц в разделе недвижимость.
Ожидаемого эффекта в виде пророста посещаемости сайта не было 
Может быть это случилось из-за довольно плохо запоминаемого домена, может из-за того, что такой сайт был не особо нужен. Однако, факт остается фактом – результат почти на нуле.
Есть такая расхожая мысль о нецелесообразности рекламы сайтов в оффлайн. Тут конечно можно спорить о том, что это за проект и так далее. НО.
Зачем изобретать велосипед? Как можно проконтролировать рекламу сайтов в оффлайн? Как вести учет кликов и показов? ВЕДЬ ЕСТЬ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. Есть медийная реклама, в конце концов. Она тематическая. Она позволяет отслеживать статистику.
А теперь подумаем: в какую копеечку выйдет реклама сайтов в оффлайн? И будет ли ожидаемый эффект? Уверен, что от вложения тех же средств в онлайн рекламу сайтов толку будет на порядок больше.
Да и такой простой вопрос: что делает пользователь, видя рекламу в онлайн? Правильно, он жмет на ссылку/баннер. Что делает пользователь, видя рекламу сайта в оффлайн? В самом лучшем случае он запоминает URL сайта, который рекламируется. Нажать на ссылку, как ни парадоксально это звучит, он просто не в состоянии.
Кроме того, далеко не все люди на просторах бывшего СНГ хорошо себе представляют, что такое Интернет и с чем его едят. Многие относятся к этому явлению как какой-то компьютерной игре. Подавляющее меньшинство людей воспринимает Интернет серьезно. Оно, конечно, растет из года в год, но сейчас расклад именно таков, каков есть: реклама сайта в оффлайн не так выгодна, как его реклама в онлайн.
А теперь на закуску: если у вас есть лишние деньги и вы готовы их выбросить на ветер, заказывайте рекламу сайта в газетах, клейте объявления, заказывайте ролик на радио. Но запомните, что КПД будет ниже, чем то же SEO, контекстная текстовая или баннерная реклама. Что вы выберете?
Рубрики: Размышлизмы | 
azarubin.com
20.12.2007 в 15:37
Летом сайт одной тематической газеты предложил мне обменяться баннерами и разместить мою рекламу в газете (тоже по бартеру за баннер). Это меня приятно удивило
Хотя газетка не самого большого тиража и популярности - но все же приятно, друзьям можно похвастаться, да и мало ли кто прочитает - запомнит. Выхлоп конечно не оценивал, это сложно, да и не особо верю в оффлайн рекламу сайтов.
20.12.2007 в 15:45
Михаил, так и я про то же -потешить самолюбие, оно, конечно, можно. Но вот говорить о серьезном эффекте тут сложно.
21.12.2007 в 13:14
+1, что тут скажешь. Каждый день езжу мимо биг-борда с рекламой како-го то сайта и все время он меня улыбает. Уже даже пытался запомнить УРЛ чтобы сходить на работе или дома посмотреть что к чему, но никак не получается.
21.12.2007 в 15:28
Ну я кстати вспомнил и положительный пример один.
Знакомые делали портал своего района и придумали писать его адрес в виде графитти на заборах, стенах и т.п. Идея-то не нова, но в том случае говорят это неплохо сработало. Возможно потому что этот район был тогда (года 2 назад) одним из передовых по домашнему интернету в городе, ну и потому что на молодежь ориентация.
05.08.2008 в 22:54
Всё от тематики зависит. Если тематика чисто он-лайн, то смысла нет. Если же проект на стыке он- и офф-лайна, то попробовать стоит.